| Titre : |
Etudes de marchés : méthodes et outils |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Gauthy-Sinechal, Martine, Auteur |
| Mention d'édition : |
2e éd. |
| Editeur : |
Deboeck et Larcier |
| Année de publication : |
2005 |
| Importance : |
346 p. |
| Format : |
22 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-8041-4775-4 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Index. décimale : |
658 Gestion des entreprises privées et publiques |
| Résumé : |
Les etudes de marches constituent les methodes essentielles pour comprendre et agir sur I'evolution des marches. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marche, d'un acheteur ou d'un consommateur. A travers de nombreux exemples et en se playant dans I'optique de I'utilisateur, ce livre - dont la 2e edition a ete enrichie et actualisee - decrit de maniere pratique et pedagogique les outils utilises en etudes de marches: la recherche documentaire, les etudes qualitatives, les etudes quantitatives, les methodes basees sur I 'observation, les tech n iq ues internet uti I isees, les methodes basees sur I'experimentation, les outils de recueil de I'information, d'analyse et de traitement de donnees.
II est redige de fayon a demander au lecteur Ie moins de connaissances statistiques ou methodologiques possibles. Un index, un glossaire completent I'ouvrage. Un site compagnon permet d'approfondir I'information contenue dans I'ouvrage.
Ouvrage de reference pour tous les utilisateurs des etudes de marches et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux etudiants et aux dirigeants des PME une information complete pour la realisation ou la sous-traitance d'une etude de marches. |
Etudes de marchés : méthodes et outils [texte imprimé] / Gauthy-Sinechal, Martine, Auteur . - 2e éd. . - Deboeck et Larcier, 2005 . - 346 p. ; 22 cm. ISBN : 978-2-8041-4775-4 Langues : Français ( fre)
| Index. décimale : |
658 Gestion des entreprises privées et publiques |
| Résumé : |
Les etudes de marches constituent les methodes essentielles pour comprendre et agir sur I'evolution des marches. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marche, d'un acheteur ou d'un consommateur. A travers de nombreux exemples et en se playant dans I'optique de I'utilisateur, ce livre - dont la 2e edition a ete enrichie et actualisee - decrit de maniere pratique et pedagogique les outils utilises en etudes de marches: la recherche documentaire, les etudes qualitatives, les etudes quantitatives, les methodes basees sur I 'observation, les tech n iq ues internet uti I isees, les methodes basees sur I'experimentation, les outils de recueil de I'information, d'analyse et de traitement de donnees.
II est redige de fayon a demander au lecteur Ie moins de connaissances statistiques ou methodologiques possibles. Un index, un glossaire completent I'ouvrage. Un site compagnon permet d'approfondir I'information contenue dans I'ouvrage.
Ouvrage de reference pour tous les utilisateurs des etudes de marches et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux etudiants et aux dirigeants des PME une information complete pour la realisation ou la sous-traitance d'une etude de marches. |
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