Titre :	Publicitor : communication 360° on line of line
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Lendrevie, Jacques, Auteur
Mention d'édition :	7e éd.
Editeur :	Masson
Année de publication :	2008
Importance :	X-669 p.
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	2100519729
Langues :	Français (fre)
Index. décimale :	650 Gestion de l'entreprise et services annexes : classer ici les affaires
Résumé :	lignes traditionnelles de la communication des marques et des produits ont explosé avec les développements du marketing relationnel, des programmes de fidélisation et des nouvelles technologies. PUBLICITOR intègre I'ensemble de ces évolutions pour tournir aux étudiants et aux praticiens un ouvrage perform ant, celui de I'ère de la communication multicanale, on line et off line, encore appelée communication 360°. Rédigé avec Ie concours de nombreux professionnels, publicitor propose des méthodes et des techniques pour: - Construire une marque Comment créer, positionner ou repositionner une marque par la publicite on et offline? Comment deflnir une strategie publicitaire, creer une campagne, mesurer son efflcacité ? - Vendre Comment penser et mettre en oeuvre des opérations promotionnelles sans détruire Ie capital marque ? Comment vendre en direct, à la télévision, par téléphone ... et surtout créer du traflc vers les boutiques en ligne et améliorer leur efflcacité ? - Fideliser Comment mieux connaître ses clients et concevoir un programme de fldélisation rentable? - Mettre en place une communication multicanale intégrée Comment répartir son budget de communication et articuler son plan d'actions en respectant la cohérence d'ensemble et le retour sur investissement.

Publicitor : communication 360° on line of line [texte imprimé] / Lendrevie, Jacques, Auteur  . -  7e éd. . - Masson, 2008 . - X-669 p. ; 24 cm.
ISSN : 2100519729
Langues : Français (fre)

Index. décimale :

650 Gestion de l'entreprise et services annexes : classer ici les affaires

Résumé :

lignes traditionnelles de la communication des marques et des produits ont explosé avec les développements du marketing relationnel, des programmes de fidélisation et des nouvelles technologies. PUBLICITOR intègre I'ensemble de ces évolutions pour tournir aux étudiants et aux praticiens un ouvrage perform ant, celui de I'ère de la communication multicanale, on line et off line, encore appelée communication 360°. Rédigé avec Ie concours de nombreux professionnels, publicitor propose des méthodes et des techniques pour: - Construire une marque Comment créer, positionner ou repositionner une marque par la publicite on et offline? Comment deflnir une strategie publicitaire, creer une campagne, mesurer son efflcacité ? - Vendre Comment penser et mettre en oeuvre des opérations promotionnelles sans détruire Ie capital marque ? Comment vendre en direct, à la télévision, par téléphone ... et surtout créer du traflc vers les boutiques en ligne et améliorer leur efflcacité ? - Fideliser Comment mieux connaître ses clients et concevoir un programme de fldélisation rentable? - Mettre en place une communication multicanale intégrée Comment répartir son budget de communication et articuler son plan d'actions en respectant la cohérence d'ensemble et le retour sur investissement.