Titre :	Marketing management
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Kotler, Philip, Auteur
Mention d'édition :	13e éd.
Editeur :	Pearson éducation
Année de publication :	2009
Importance :	XXXVII - 900
Format :	23 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-7440-7345-8
Langues :	Français (fre)
Index. décimale :	380 Commerce, communications, transports
Résumé :	1-toujours plus à jour - la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média !) - les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) - le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif - la force des stratégies low cost dans le contexte de crise - le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise 2-toujours plus pédagogique - une parfaite adaptation au contexte français et européen - de multiples exemples réels et inédits ( Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) - en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes - des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre.

Marketing management [texte imprimé] / Kotler, Philip, Auteur  . -  13e éd. . - Pearson éducation, 2009 . - XXXVII - 900 ; 23 cm.
ISBN : 978-2-7440-7345-8
Langues : Français (fre)

Index. décimale :

380 Commerce, communications, transports

Résumé :

1-toujours plus à jour - la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média !) - les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) - le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif - la force des stratégies low cost dans le contexte de crise - le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise 2-toujours plus pédagogique - une parfaite adaptation au contexte français et européen - de multiples exemples réels et inédits ( Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) - en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes - des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre.